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中糧可口可樂半年營收首破100億!無糖版圖進一步擴大
2021-08-26
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劍指“五年再造一個中糧可口可樂”的目標,這家裝瓶商取得了實實在在的開門紅,上半年營收利潤雙雙打破紀錄。

昨日,中糧可口可樂大股東中國食品公布的2021年半年報顯示,該公司期內營收為112.2億元(人民幣,下同),同比增長19.3%,創下半年營收首次突破百億大關的新紀錄。此外,中糧可口可樂上半年實現凈利潤7.46億元,同比增長33.2%。作為中糧集團旗下唯一的專業化飲料平臺,中國食品的收益來自其持有65%股份的合資公司中糧可口可樂。

“今年是‘十四五’開局之年,公司以‘市場化、國際化、防風險、高質量’為工作主題,深入貫徹落實‘提質、增效、創新、系統、開放’的發展理念,將從過去的‘產品經營’轉向‘用戶經營’,以滿足消費者從‘買得到’到‘喝得好’的需求轉變,通過多元化和數字化升級持續引領飲料消費潮流。” 該公司在通報中稱。

下面,我們來一起詳細看看這份成績單。


擴大無糖版圖


上半年,中糧可口可樂進一步擴大多品類優勢,在推廣原有產品的同時圍繞無糖趨勢大力上新。

首先,我們來重點看下最主力的汽水品類。

財報顯示,該公司汽水上半年實現了銷量、收入雙增長,增速高于非酒精即飲行業整體平均水平。由于2021年上半年持續加大推動力度,摩登罐和迷你罐包裝增長均超過50%。同時疊加家庭裝及多支裝產品的“春節效應”,拉動傳統汽水增速超10%。

在汽水品類中,主打健康賣點的無糖系列仍為增長引擎,期內增速接近50%。財報稱,得益于“無糖”、“纖維+”汽水系列收入占比持續提高,該公司產品結構進一步優化。其經營區域內汽水品類市占率保持逾60%,繼續拋離主要競品。

隨著消費者對糖分攝入更為謹慎,無糖飲料近年來一直保持高速增長。據智研咨詢報告顯示,國內無糖飲料市場規模已從2014年16.6億元增長至2020年117.8億元,年增長率38.69%,遠超飲料行業總體增長率。

為提供更多元的選擇,中糧可口可樂在上半年引進了無糖氣泡水新品牌AH!HA!小宇宙。小食代了解到,該品牌上半年銷售已達億元級別,618期間的電商成交額更是環比增長200%,成為中糧可口可樂最新爆款。

除了汽水,中糧可口可樂也在水、即飲茶、咖啡多個品類中擴大“無糖版圖”。

小食代了解到,上半年,該公司推出的兩款純悅蘇打水、咖世家COSTA冷萃風味黑咖、陽光檸檬茶新品均為無糖產品。

在布局新興無糖品類的同時,中糧可口可樂也在推動傳統品類升級。以果汁為例,該公司上半年便推出了“美汁源100%果汁”,以期滿足果汁消費逐漸由低中濃度轉向高濃度的需求。

財報顯示,上半年,中糧可口可樂果汁表現仍優于其他競品,經營區域內銷售額和銷量份額均取得了增長,繼續居于行業首位。

期內,中糧可口可樂還推出了咖世家冷萃風味拿鐵及冷萃風味黑咖新品,配合去年成功上市的醇正拿鐵﹑純粹美式及金妃拿鐵三款即飲咖啡,進一步開拓精品即飲咖啡市場版圖。

整體來看,中糧可口可樂期內仍保持快速上新的節奏,共推出了15款新品。通報稱,在繼續豐富產品矩陣的同時,憑借高毛利產品銷量增長及結構改善,中糧可口可樂頂住了原材料成本上漲的壓力,毛利率不降反增0.21個百分點至38.9%。


全鏈路數字化


在“五年再造一個中糧可口可樂”的路程上,借助數字化變得更高效靈活被該公司視為重要課題。

“我想,未來能把這家公司從一個傳統快消品公司打造成有科技內涵的公司,讓它能夠走得更長更遠更穩。” 中糧可口可樂首席執行官慶立軍曾告訴小食代。

為更好統籌各項工作的數字化升級,上半年,中糧可口可樂成立了大數據中心,以實現營銷、系統建設、物流、供應鏈等全鏈路數字化改造。

借助這一專業中心,中糧可口可樂的數字化變革已迅速鋪開。例如在供應鏈方面,該公司全新的生產數字化系統已在轄區內19家裝瓶廠順利上線,覆蓋61條生產線,占全部灌裝線數量的82%,覆蓋近94%的總產能。

小食代了解到,上述新系統的最大作用在于優化產能、提高生產線利用率。此外,這一系統能在線實時監控生產線,及時發現潛在問題和機會,公司總部也能借此實時了解產線運作情況。

而在終端服務方面,中糧可口可樂持續推動“可樂Go”系統的覆蓋范圍。截至7月,該系統使用范圍已擴大至近130萬家零售終端,覆蓋旗下16家裝瓶廠服務的19個省份市場,通過“可樂Go”下單的交易金額已超115億。

作為中糧可口可樂賦能終端的“法寶”,“可樂Go”不僅能令商家在手機自主訂貨,隨時查看產品物流配送情況,而且還附帶為商家引流的功能。消費者通過掃碼瓶蓋上的二維碼獲取中獎信息后,“可樂Go”會自動列出消費者附近的零售終端信息,以便其前往領取獎品。


新渠道新增量


基于網絡而興起的新渠道也為中糧可口可樂帶來了新的增長機遇。

數據顯示,上半年,中糧可口可樂新零售營收同比增長89%,其中,O2O餐飲增長93%,O2O商超增長62%,B2B增長13%,傳統B2C增長67%。

值得注意的是,上半年,中糧可口可樂分別在京東、拼多多、抖音三大平臺開展了B2C業務。據悉,“中糧可口可樂飲料專營店”的抖音平臺已售商品近60萬件。

此外,O2O渠道作為中糧可口可樂新零售渠道的主陣地之一,上半年持續發力。據中糧可口可樂透露,在O2O餐飲渠道方面,旗下產品在核心餐飲門店鋪貨率為80.3%,同比增長14%。

慶立軍認為,全渠道策略有利于滿足消費者年輕化、碎片化、品質化的消費訴求,為他們提供更加便利的消費體驗,同時帶來經營效率的提升。

在“十四五”開局之年交出第一份高分答卷后,中國食品管理層認為,在產品結構升級、業務組合優化、供應鏈整合等戰略的拉動下,公司對2021全年收入及銷量雙增長充滿信心, 預期業績繼續保持健康發展。



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